桃園市吉祥物ㄚ桃、園哥自2016年在台灣燈會首次亮相以來,以活潑、親切的形象深受市民喜愛。隨著2025年台灣燈會重返桃園,接棒上場的「宇宙版ㄚ桃園哥」不僅延續原版ㄚ桃園哥的親和力,並結合智慧科技的桃園新願景,以嶄新的多重宇宙觀與現有的ㄚ桃園哥一同為城市代言。
接棒亮相!ㄚ桃園哥的多重形象大公開
原版的ㄚ桃園哥誕生於2016年的台灣燈會,從「桃園」二字發想,ㄚ桃結合拉拉山水蜜桃、客家元素;園哥則以猿猴為造型,是充滿活力、喜愛棒球的熱血男孩,兩人在當時台灣燈會期間代表桃園市迎賓,並在燈會結束後成為桃園市政府的「員工」,持續為桃園城市代言,可愛討喜的形象深植人心。

今(2025)年台灣燈會睽違9年重回桃園舉辦,桃市府結合智慧城市與未來科技,推出全新「宇宙版ㄚ桃園哥」IP形象,以充滿設計感的新穎風格,展現桃園智慧科技與繽紛文化交融的多元風貌。桃園市政府新聞處處長羅楚東分享改版的規劃與理念,「宇宙版ㄚ桃園哥延續了年輕、活力的城市意象,展現桃園邁向智慧城市的無限創意。宇宙版與原版ㄚ桃園哥後續將攜手合作,成為桃園最佳代言人,一起推廣這座城市獨特的魅力。」
智慧科技元素巧妙融合 ㄚ桃園哥的多重概念
桃園市重視智慧治理,以科技作為城市發展的核心動力,在交通、環境治理、經濟等領域導入智慧科技,提升桃園的建設與生活品質。這股智慧能量也成為ㄚ桃園哥改版設計的核心理念,宇宙版ㄚ桃園哥的設計由曾獲得德國iF設計獎的團隊「大禧堂做創意」操刀,有別於原版吉祥物可愛、童趣的風格,新版ㄚ桃園哥巧妙融合智慧科技與未來城市願景,展現更具創意、智慧的桃園城市意象,也為ㄚ桃園哥的角色注入新故事。

在設計過程中,如何在創新與傳統間找到平衡,成為設計團隊最大的挑戰。大禧堂做創意設計總監莊禧善坦言:「畫出可愛的吉祥物角色並不難,真正的難題在於如何讓每一次的延伸都能被喜愛,並且持續提升魅力。」宇宙版ㄚ桃園哥保留了原版水蜜桃與猿猴的Q萌角色造型,但在設計細節上增加了不少科技與智慧城市的元素:ㄚ桃以粉桃色和白色為主基調,搭配具科技感的智慧徽章、頸環與光效桐花,象徵未來科技與人文關懷的結合;園哥則運用黃色與紫色的色彩碰撞,結合運動配件和智能設備,傳遞無限潛力和追求卓越的特質。
除了樣貌上的變化,改版後也引入了多重宇宙的概念。莊禧善分享,「宇宙版的ㄚ桃園哥從高科技與進步的平行宇宙中誕生,代表著科技創新與文化探索。」雖然與原版ㄚ桃園哥來自不同背景,但有共同使命,便是守護桃園的過去與未來,原版與宇宙版ㄚ桃園哥同時存在於這個時空中,期待4隻吉祥物一起互動、產生角色共鳴。
在設計IP的過程中,最大的挑戰在如何提升吉祥物的辨識度,即使只剩下單色剪影,也能讓人一眼認出,並藉由剪影展現吉祥物的特色與個性。莊禧善對此特別說明,「在ㄚ桃園哥的設計中,我們特別注重剪影的辨識度與延展性,透過簡潔而鮮明的形象,讓角色深入人心,成為人們記憶中的經典符號。」
與在地球團聯名商品 打造智慧主題商店
除了推出ㄚ桃園哥的嶄新形象外,桃市府更與屬地球團「樂天桃猿」棒球隊、「桃園台啤永豐雲豹」與「桃園璞園領航猿」籃球隊合作,共同推出限量聯名的周邊商品,如親子款應援球衣、應援球帽、應援毛巾及變裝絨毛娃娃等,讓ㄚ桃園哥的身影也能出現在球場,與球迷一同為桃園在地球隊熱血應援。




桃市府也同步開發ㄚ桃園哥城市馬克杯、玻璃美式咖啡杯等紀念商品,其中城市馬克杯還結合了桃園在地的知名地標,以貼近生活和具桃園特色的設計,走入市民朋友的日常生活。
市府大樓一樓也特別設置了ㄚ桃園哥主題商店「智慧一號店 Taoyuan Hub One」,以科技感十足的視覺元素與燈光,營造如未來宇宙的商業空間,為改版後的虛擬形象概念,提供了實體展現的舞台。一號店以智慧販賣機的方式營運,除了販售ㄚ桃園哥限量周邊商品,也與桃園在地小農聯合推廣桃園農產,還設置了智能拍貼機與夾娃娃機等多元機台,滿足日常所需採買及休閒娛樂,實現智慧桃園、便利生活,成為忙碌日常中的活力充電站,期望帶給市民朋友與ㄚ桃園哥創新的互動體驗。


ㄚ桃園哥的再進化,象徵桃園智慧及科技治理的城市願景。莊禧善說道:「希望改版後的ㄚ桃園哥不管從現在或未來看,都是一個在想法或創意上嶄新的設計,並能代表桃園走向國際。」從原版年輕活力的形象,再到宇宙版的智慧科技的概念,桃園的文化底蘊與創新精神以不同的樣貌接棒延續,讓ㄚ桃園哥成為連結過去、現在與未來的精神象徵。邀請市民們一起走入ㄚ桃園哥的多重宇宙,持續為桃園注入無限可能。